品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。
習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌強國建設(shè)指明努力方向、提供根本遵循。
鞍鋼集團深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的決策部署，明確“制造更優(yōu)材料，創(chuàng)造更美生活”使命，堅持創(chuàng)新引領(lǐng)和質(zhì)量提升，不斷加快品牌建設(shè)，提高技術(shù)和質(zhì)量水平，持續(xù)豐富品牌文化內(nèi)涵，塑造提升品牌形象，推進布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系形成，為推動品牌強國建設(shè)貢獻鞍鋼的智慧力量。
如今，鞍鋼集團已成長為中國第二、世界第三大鋼鐵企業(yè)集團，9次入圍《財富》世界500強，并以2021年594.48億美元的營業(yè)收入排名世界500強榜單第217位，成為榜單中上升速度最快的企業(yè)，創(chuàng)歷史最好排名，鞍鋼集團品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設(shè)水平顯著提高。
創(chuàng)新引領(lǐng) 增強“鞍鋼制造”硬實力
習(xí)近平總書記強調(diào)，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。”“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。”
近年來，鞍鋼集團聚焦實現(xiàn)高水平科技自立自強、打造原創(chuàng)技術(shù)“策源地”，將科技創(chuàng)新作為驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，出臺一攬子推動科技創(chuàng)新的新政策新舉措，創(chuàng)造出一項項重大科技成果，培育出一批科技創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，為新鞍鋼高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動力，為鞍鋼集團品牌建設(shè)提供不竭源泉。
2018年10月23日，世界最長跨海大橋——港珠澳大橋正式開通。作為這座世界級“超級橋梁”鋼材供貨量最大鋼企，“鞍鋼制造”撐起港珠澳大橋“主心骨”，再次驚艷全球。作為國內(nèi)最早的橋梁鋼生產(chǎn)企業(yè)，鞍鋼橋梁鋼不僅撐起“中國橋”半壁江山，同時遠涉重洋，飛架在多瑙河、萊茵河等世界知名河流上，橋梁鋼研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)量水平躋身世界前列。
2019年9月25日，全球首艘液化天然氣(LNG)動力23000箱集裝箱船在上海長興島下水，該船全部船板由鞍鋼集團獨家供貨，其中，最大厚度的90毫米止裂鋼打破國外壟斷。海洋是大國崛起的必由之路。鞍鋼集團依托在海洋裝備用金屬材料及其應(yīng)用領(lǐng)域形成多學(xué)科發(fā)展的綜合研究優(yōu)勢，創(chuàng)造出30多個國內(nèi)“第一”，叫響鞍鋼海工用鋼品牌，為加速海工用鋼國產(chǎn)化、建設(shè)“海洋強國”作出巨大貢獻。
2020年11月27日，備受矚目的“華龍一號”全球首堆——中核集團福清核電5號機組首次并網(wǎng)成功。該機組反應(yīng)堆壓力容器支撐用鋼15MnNi由鞍鋼集團獨家供貨，鞍鋼核電用鋼成功打破國外技術(shù)壟斷。
2023年3月31日，“一帶一路”建設(shè)和中國印尼兩國務(wù)實合作的標志性項目——雅萬高鐵全線軌道鋪通。采用全球最高、最嚴的技術(shù)標準生產(chǎn)出來的鐵路鋼軌全部來自鞍鋼集團。作為新中國第一根鋼軌的誕生地，鞍鋼集團以科技創(chuàng)新實現(xiàn)“有鐵路的地方就有鞍鋼鋼軌”，開發(fā)的高速軌全系列覆蓋世界主要鋼軌標準涉及品種，全國高鐵用高速鋼軌超過七成產(chǎn)自鞍鋼集團，“鞍鋼制造”助力中國客運鐵路完成從54.5公里到350公里的時速跨越。
在品牌建設(shè)的進程中，鞍鋼集團始終牢記“國之大者”，服從國家戰(zhàn)略，服務(wù)人民群眾，勇?lián)萍紕?chuàng)新“國家隊”使命，鍥而不舍推動“鞍鋼制造”向“鞍鋼創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
2020年11月26日，鞍鋼集團生產(chǎn)的LPG運輸船用VL4-4MOD低溫鋼實現(xiàn)全球首發(fā)。該產(chǎn)品的問世，標志著鞍鋼船板在耐低溫性、產(chǎn)品厚度和強度方面突破了極限，暢用全球。僅僅時隔8天，厚度為31.8mm的深海管線用高應(yīng)變L485M鋼板實現(xiàn)全球首發(fā)。該產(chǎn)品制造的管線刷新我國海底管線鋪設(shè)水深1542米的歷史紀錄，也讓人們見證了“鞍鋼制造”不斷突破自我、突破極限的硬核實力。
2023年2月，厚度為33mm、級別為X80的大應(yīng)變管線鋼板在鞍鋼集團全球首發(fā)并實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)。該產(chǎn)品將首次應(yīng)用在西氣東輸四線工程活動斷裂帶穿越區(qū)，實現(xiàn)復(fù)雜地區(qū)大輸量長輸管道用關(guān)鍵材料零的突破，不僅解決我國長輸油氣管道建設(shè)亟須的核心材料難題，也有力支撐我國重大管道工程建設(shè)，對保障國家能源安全具有重大意義。
“‘大國重器’的‘鋼鐵脊梁’”“鞍鋼鋼材享譽世界”……伴隨著一個個產(chǎn)品應(yīng)用在一項項享譽全球的重大工程上，鞍鋼集團產(chǎn)品成為讓鞍鋼人乃至中國人揚眉吐氣的中國創(chuàng)造。
精益求精 提升鞍鋼品牌競爭力
習(xí)近平總書記指出，“要把住質(zhì)量安全關(guān)，推進標準化、品牌化” 。
質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是鞍鋼品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。近年來，鞍鋼集團持續(xù)開展質(zhì)量提升行動，不斷完善質(zhì)量管理體系，改進生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。各級企業(yè)堅持問題導(dǎo)向，對標一流、深入挖潛，不斷提升質(zhì)量管控能力和水平，全力打造質(zhì)量競爭力強的鋼鐵產(chǎn)品。
去年年末，一場群眾性合理化建議和質(zhì)量論文征集活動在鞍鋼股份大型總廠如火如荼地開展起來。按照征集上來的52項合理化建議，該廠全體職工圍繞影響產(chǎn)品質(zhì)量、制約生產(chǎn)成本的瓶頸性問題開展技術(shù)攻關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，兩種產(chǎn)品品質(zhì)達到國際領(lǐng)先水平，于今年3月捧回兩個中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會審定冠名的冶金產(chǎn)品實物質(zhì)量“金杯獎”。
與此同時，本鋼北營公司一場針對降低產(chǎn)品質(zhì)量缺陷的“摘牌制”大戰(zhàn)已經(jīng)打響。該公司持續(xù)推行“一名錄一明細三清單”管控工作，全面提升關(guān)鍵控制點達標率，登記在賬的1452項精度控制點，總合格率達到了98.76%。
質(zhì)量是打開市場的“敲門磚”，而服務(wù)是留住客戶的“定心丸”。隨著市場同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為企業(yè)贏得市場的重要賽道。
鞍鋼集團始終把提升服務(wù)質(zhì)量作為建設(shè)世界一流品牌的重要抓手，堅持以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心原則，著力提高服務(wù)客戶質(zhì)量、提升服務(wù)保障能力、增強服務(wù)發(fā)展能力，推動企業(yè)從制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
鞍鋼集團是國內(nèi)最早開展EVI先期介入服務(wù)的企業(yè)之一。多年來，鞍鋼集團充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，為用戶定制個性化產(chǎn)品，為鞍鋼產(chǎn)品打開市場、加快鞍鋼品牌傳播提供有力保障。
為了滿足周邊市場和用戶需求，2020年，鞍鋼天津鋼加中心投運，使鞍鋼汽車鋼可以“貼身”為一汽大眾華北基地、一汽豐田等主機廠提供鋼材加工配送服務(wù)。目前，像這樣的鋼加中心，鞍鋼集團共有12個，他們以所在區(qū)域為中心，輻射周邊市場和用戶，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造價值。
EVI服務(wù)協(xié)同鋼加的整體布局，讓鞍鋼汽車鋼服務(wù)品牌得到用戶的廣泛認可——
在比亞迪舉行的新能源汽車核心供應(yīng)商大會上，鞍鋼集團獲得最高獎項——“杰出戰(zhàn)略合作伙伴”獎，成為唯一獲獎的鋼鐵企業(yè)；
在廣汽乘用車（廣汽傳祺）第十二屆供應(yīng)商大會上，攀鋼榮獲東風(fēng)商用車2022年度“最佳供應(yīng)商”稱號；
本鋼板材公司成為唯一一家獲得上汽乘用車公司2022年度“優(yōu)秀供應(yīng)商”稱號的國內(nèi)鋼鐵企業(yè)。
不僅是汽車鋼，鞍鋼集團EVI服務(wù)已經(jīng)延伸到各類產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量、營銷體系保障及客戶服務(wù)快速響應(yīng)等方面的表現(xiàn)贏得客戶的充分肯定——
鞍鋼股份憑借過硬的中厚板產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，連續(xù)三年榮獲中船黃埔文沖船舶有限公司“優(yōu)秀供應(yīng)商”稱號；
攀鋼釩公司被評為“中國鐵合金在線中國釩鐵優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”和“中國釩氮合金優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和中國釩行業(yè)綜合實力最強企業(yè)”；
本鋼實行技術(shù)與銷售相結(jié)合，成功摘下中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會2020年度“中國鋼鐵工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)市場開拓獎”。
今年3月23日，鞍鋼集團在蘇州舉辦“傳承、聚變、開拓、共贏——鞍鋼價值客戶高峰論壇”。來自200多家鋼鐵企業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家等600多名嘉賓齊聚一堂，共商合作共話發(fā)展。
在隨后召開的熱軋、冷系、中厚板、特鋼等7個品種價值客戶懇談會上，鞍山鋼鐵、本鋼等子企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和銷售人員同客戶有針對性地進行深入交流，傾聽客戶聲音，掌握客戶需求，解決客戶難題，把“服務(wù)至心、客戶至上”理念落到實處，讓品牌服務(wù)口碑在用戶中持續(xù)發(fā)酵。
文化賦能 打造鞍鋼品牌特色名片
一個民族的復(fù)興，總是以文化的興盛為強大支撐；一個時代的進步，總是以文化的繁榮為鮮明標識。
鞍鋼集團聚焦能夠承載和傳遞鞍鋼品牌的鞍鋼文化，將其打造成鞍鋼集團品牌傳播的特色名片，以優(yōu)秀企業(yè)文化持續(xù)提升鞍鋼品牌影響力。
在鞍鋼“七九”開工73周年紀念日之際，鞍鋼集團首次大型快閃“喜迎二十大、建功新鞍鋼”在全媒體矩陣發(fā)布后，立刻得到學(xué)習(xí)強國、央視頻APP、中國青年報客戶端、中國共青團雜志視頻號、國資小新、東北新聞網(wǎng)等各大主流媒體競相轉(zhuǎn)載發(fā)布，全網(wǎng)觀看量突破2000萬次。
鞍鋼集團將快閃、視頻、直播、線上互動等新媒體技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)品牌塑造，通過超前謀劃、搶抓熱點、借勢傳播，策劃開展系列主題傳播活動，制作了一系列高品質(zhì)品牌宣傳產(chǎn)品，構(gòu)建了媒體融合、廣泛互聯(lián)的品牌傳播體系，講好新時代鞍鋼品牌故事，提升了鞍鋼品牌知名度和美譽度。
2022年，大型系列紀錄片《飛躍鞍鋼》在鞍鋼集團融媒體平臺上線，引發(fā)企業(yè)、社會和網(wǎng)絡(luò)上的強烈反響，短短幾日總播放量便突破10萬，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊——“花園式工廠，人與自然融合的典范！”“人在攀枝花，感謝所有鞍鋼人，把我的家鄉(xiāng)打造成具有世界影響力的鋼鐵產(chǎn)業(yè)基地，我為鞍鋼驕傲！”……
今年是紀念毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞六十周年，鞍鋼集團開展了“雷鋒精神在鞍鋼孕育成長——雷鋒在鞍鋼的423天”“十個一”主題活動。2月24日，在“紀念毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞60周年——學(xué)雷鋒中國文藝志愿者服務(wù)隊走進遼寧鞍山·走進鞍鋼”文藝演出通過“搖籃鞍鋼”微信視頻號、“鞍山云”客戶端直播，120萬名網(wǎng)友在線觀看并紛紛點贊留言：“愿祖國更美好，雷鋒精神代代傳。”“國之重器，鋼鐵搖籃，祝福鞍鋼明天更美好！”“新起點展現(xiàn)新作為，以鋼鐵意志再創(chuàng)鞍鋼新輝煌。”……
鞍鋼集團擁有深厚的文化積淀、鮮明的紅色基因和光榮的紅色傳統(tǒng)，推進企業(yè)文化與品牌建設(shè)深度融合，以卓越文化塑造卓越品牌，讓企業(yè)文化成為品牌建設(shè)的重要載體，為加快建設(shè)世界一流品牌匯聚了精神動力、積蓄了發(fā)展動能。
習(xí)近平總書記強調(diào)，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”。面向未來，鞍鋼集團將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的決策部署，通過全面實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立完善的品牌管理體系，不斷形成品牌競爭新優(yōu)勢，培育享譽全球的知名品牌，向著加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)的目標不斷邁進，為中國品牌綜合實力進入品牌強國前列作出鞍鋼貢獻。