品牌是企業(yè)的靈魂，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是參與全球競爭的重要資源。
黨的十八大以來，習近平總書記高度重視中國企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，強調(diào)要努力創(chuàng)建若干個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力的知名品牌，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
鞍鋼集團深入學(xué)習貫徹習近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的決策部署，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，明確了“制造更優(yōu)材料，創(chuàng)造更美生活”使命，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，加快品牌建設(shè)，提升技術(shù)和質(zhì)量水平，豐富品牌文化內(nèi)涵，塑造提升品牌形象，建成布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系，為推動品牌強國建設(shè)貢獻“鞍鋼智慧和力量”。
如今，鞍鋼集團已發(fā)展成為中國第二、世界第三大鋼鐵企業(yè)集團，9次入圍《財富》世界500強，并以2021年594.48億美元的營業(yè)收入排名世界500強榜單第217位，成為榜單中上升速度最快的企業(yè)，創(chuàng)歷史最好排名；鞍鋼集團成為中國生產(chǎn)鋼鐵類別最多最全的鋼鐵企業(yè)，也是中國最具資源優(yōu)勢的鋼鐵企業(yè)，是世界最大的產(chǎn)釩企業(yè)，中國最大的鈦原料生產(chǎn)基地。憑借卓越的品牌優(yōu)勢，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力充沛，后勁十足。
牢記使命責任 塑造鞍鋼品牌
習近平總書記強調(diào)，“工業(yè)是我們的立國之本，要大力發(fā)揚自力更生精神，研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力，推動國家繁榮富強，工人階級要把這個歷史責任承擔起來！”
鞍鋼作為新中國鋼鐵工業(yè)開始的地方，見證了新中國從“一窮二白”到實現(xiàn)“偉大復(fù)興”的輝煌發(fā)展進程。鞍鋼成立以來，始終牢記“為工業(yè)中國而斗爭”的初心，勇于擔當奉獻，在國家經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中具有舉足輕重的作用，也塑造了閃亮的鞍鋼品牌。
從共和國第一根無縫鋼管、第一根重軌、第一根大型材、第一卷熱軋板、第一卷冷軋板與彩涂板、第一張寬厚板，到第一輛59式坦克、第一輛解放牌汽車、第一臺拖拉機、第一架飛機……無數(shù)個新中國“第一”都與鞍鋼緊緊相連。
人民大會堂、中國歷史博物館、中國革命博物館等北京十大建筑拔地而起，南京長江大橋、九江長江大橋飛躍天塹，京九鐵路、青藏鐵路連通四方……無數(shù)個載入新中國史冊的重大工程都有鞍鋼產(chǎn)品的支撐，“長子鞍鋼”不負美名，挺起建設(shè)新中國的“鋼鐵脊梁”。
黨的十八大以來，作為我國首批“創(chuàng)新型企業(yè)”，鞍鋼集團品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，獨有產(chǎn)品、領(lǐng)先產(chǎn)品、戰(zhàn)略產(chǎn)品比例不斷攀升，全球首發(fā)鋼鐵產(chǎn)品覆蓋核電、造船、汽車、橋梁等領(lǐng)域，成為鋼軌、結(jié)構(gòu)用鋼、壓力容器用鋼等國際標準制定者，產(chǎn)品核心競爭力進一步增強，在國內(nèi)外市場贏得了主動、搶占了先機，叫響了新時代鞍鋼品牌。
——2012年，2噸65牌號釩鋁合金交付用戶，打破國外壟斷；2013年，超高強海工鋼獨家供貨“藍鯨一號”超深水鉆井平臺，實現(xiàn)國產(chǎn)化替代；2014年，鞍鋼鋼軌托舉起世界最長、運速最快、標準最高的重載鐵路——山西中南部鐵路建設(shè)；2015年，成為“華龍一號”示范工程福清核電5號機組核電用鋼15MnNi的唯一供應(yīng)商，助力我國打破國外核電技術(shù)壟斷；2016年，中標白鶴灘水電站800MPa級別水電用鋼10700噸，為我國大型水電工程建設(shè)實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”立下了汗馬功勞。
——2017年，生產(chǎn)世界首卷TWIP1180HR鋼，為汽車鋼輕量化發(fā)展提供全新動力；2018年，自主研發(fā)生產(chǎn)的近17萬噸橋梁鋼全部應(yīng)用在港珠澳大橋主體；2019年，針狀焦項目投產(chǎn)，徹底打破該產(chǎn)品長期受國外封鎖和壟斷的局面；2021年，6000余噸建筑用耐候鋼直供北京冬奧會國家高山滑雪中心比賽場館建設(shè)，開創(chuàng)國內(nèi)建筑大批量使用耐候鋼的先河；2022年，整船供貨的兩艘全球最大24000TEU集裝箱船相繼交付，其中首船“EVER ALOT”艙口圍等關(guān)鍵部位采用鞍鋼股份最大厚度95mm止裂鋼，為國內(nèi)首次應(yīng)用。
……
10年來，鞍鋼集團堅持創(chuàng)新驅(qū)動，與國家重大工程頻頻“牽手”，擎起大國重器的“鋼鐵脊梁”。鞍鋼產(chǎn)品不斷打破國外壟斷，實現(xiàn)全球首發(fā)、重大應(yīng)用，充分展現(xiàn)出鞍鋼品牌的卓越優(yōu)勢。
夯實體系建設(shè) 建設(shè)鞍鋼品牌
習近平總書記強調(diào)，加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。
黨的十八大以來，鞍鋼集團以培育世界一流品牌為目標，建立起基于品牌價值提升導(dǎo)向的品牌建設(shè)體系，賦能鞍鋼品牌，鞍鋼品牌價值和影響力大幅度提升，引領(lǐng)保障高質(zhì)量發(fā)展和世界一流企業(yè)建設(shè)。
品牌建設(shè)是一項長久的系統(tǒng)工程。鞍鋼集團統(tǒng)籌謀劃，久久為功、扎實推進，堅定不移推進品牌體系建設(shè)。
品牌識別是企業(yè)價值的具體化、生動化。2017年7月9日，《鞍鋼集團視覺識別系統(tǒng)》正式發(fā)布，從標志顏色、文字樣式、使用場合等多個方面對“鞍鋼集團”這一企業(yè)名片做了規(guī)范。此后，鞍鋼集團又編制《鞍鋼集團品牌架構(gòu)手冊》，對各子企業(yè)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的視覺表達形式進行規(guī)范設(shè)計，形成覆蓋集團所有品牌、清晰有序的品牌視覺識別系統(tǒng)。
對視覺識別要素作出統(tǒng)一規(guī)范，標志著鞍鋼集團向世界一流品牌目標邁出重要一步。與此同時，鞍鋼集團也意識到，推動世界一流品牌目標落地還需要更加科學(xué)完善的品牌體系保駕護航。
2018年，鞍鋼集團構(gòu)建形成“集團品牌、子企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”三個品牌層級和“統(tǒng)一主品牌+少量子品牌”模式的鞍鋼集團品牌架構(gòu)體系。
同年12月，鞍鋼集團實施以品牌價值發(fā)展指數(shù)為核心的品牌建設(shè)考核評價機制，這是鞍鋼集團首次將品牌建設(shè)納入子企業(yè)經(jīng)營業(yè)績考核。品牌價值發(fā)展指數(shù)評價指標共9類16項，體現(xiàn)了鞍鋼集團品牌建設(shè)工作的重點和方向，聚合了品牌建設(shè)力量。
各子企業(yè)以品牌價值發(fā)展指數(shù)評價指標為指引，積極推進品牌建設(shè)。鞍山鋼鐵把增強盈利能力、強化產(chǎn)品質(zhì)量作為重點，品牌價值持續(xù)得到提升。攀鋼首次印發(fā)《攀鋼高品質(zhì)品牌建設(shè)實施方案》，系統(tǒng)分析品牌建設(shè)現(xiàn)狀，提出高品質(zhì)品牌推進機制、計劃和保障措施。本鋼在鞍本重組后，制定品牌質(zhì)量建設(shè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，重塑品牌發(fā)展新格局，深化全鏈條品牌建設(shè)。
2020年以來，鞍鋼集團進一步加快品牌體系建設(shè)步伐。先后修訂《鞍鋼集團品牌建設(shè)管理辦法（試行）》，印發(fā)實施《鞍鋼集團企業(yè)文化和品牌建設(shè)管理辦法》；成立鞍鋼集團品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)——品牌建設(shè)指導(dǎo)委員會；界定鞍鋼集團和子企業(yè)品牌建設(shè)職能定位，形成統(tǒng)一管控、分級負責的品牌管理模式；明確各職能部門品牌管理職責，形成協(xié)同推進的品牌建設(shè)體系；完善品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌保護、品牌建設(shè)評價等制度，指導(dǎo)規(guī)范子企業(yè)品牌管理事項。
持續(xù)完善的鞍鋼集團品牌體系建設(shè)，使鞍鋼品牌的影響力、創(chuàng)新力、美譽度持續(xù)增強，令人矚目。2018年，鞍鋼集團獲評中國“改革開放40年40品牌”榮譽。2019年，鞍鋼集團在新中國成立70周年品牌峰會上獲得“新中國成立70周年70品牌”榮譽。同年，《人民日報》發(fā)布“中國品牌發(fā)展（企業(yè)）指數(shù)100榜單”，鞍鋼集團與華為、阿里巴巴等99家知名企業(yè)一道上榜，以指數(shù)754.72，位列榜單第65位。2021年，鞍鋼集團成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜。同年12月，鞍鋼集團《品牌價值發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與應(yīng)用》案例，成功入選國務(wù)院國資委編制的《2020年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例集》，成為中央企業(yè)唯一入選該案例集“品牌考核評價”類的典型案例。
抓質(zhì)量強服務(wù) 擦亮鞍鋼品牌
習近平總書記指出，“質(zhì)量是人類生產(chǎn)生活的重要保障。人類社會發(fā)展歷程中，每一次質(zhì)量領(lǐng)域變革創(chuàng)新都促進了生產(chǎn)技術(shù)進步、增進了人民生活品質(zhì)。”“要把住質(zhì)量安全關(guān)，推進標準化、品牌化。”
質(zhì)量是品牌的基石、是企業(yè)的生命。黨的十八大以來，鞍鋼集團持續(xù)開展質(zhì)量提升行動，不斷完善質(zhì)量管理體系，改進生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量；強化全員服務(wù)意識，提升服務(wù)質(zhì)量，推動企業(yè)從制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
山西焦煤集團、奇瑞汽車、上汽集團、中國中鐵、中國鐵塔、國家管網(wǎng)集團、中國鐵建……僅今年8月，鞍鋼集團主要領(lǐng)導(dǎo)就走訪客戶10余家，面對面傾聽客戶需求，零距離為客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用心打造和提升鞍鋼品牌服務(wù)力。
鞍鋼集團各級企業(yè)堅持以客戶為中心，加強與客戶溝通聯(lián)系，全力提升服務(wù)質(zhì)量，滿足客戶多樣化、個性化需求。
“攀鋼鍍鋁鋅產(chǎn)品真好用！”這是客戶在給攀鋼的感謝信中寫下的話。這位客戶是攀鋼鍍鋁鋅產(chǎn)品的“鐵粉”，今年是他與攀鋼合作的第18個年頭，“攀鋼產(chǎn)品有很好的品牌效應(yīng)，很多人點名要！”
今年，這位客戶又訂了6000余噸鍍鋁鋅產(chǎn)品，還特意寫來感謝信，感謝攀鋼產(chǎn)品為他開拓市場提供了堅強保障。
對外提升服務(wù)質(zhì)量，對內(nèi)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量。鞍鋼各級企業(yè)堅持問題導(dǎo)向，對標一流、深入挖潛，不斷提升質(zhì)量管控能力和水平，全力打造質(zhì)量競爭力強的產(chǎn)品。
2019年秋天，一場包裝質(zhì)量變革在鞍鋼股份線材廠展開。“包裝質(zhì)量是產(chǎn)品質(zhì)量重要組成部分！”該廠邀請營口港和鞍鋼股份技術(shù)人員，研究梳理包裝流程，將此前的4個點捆扎改變?yōu)?個點捆扎；修改打包卡扣的標準；對二次打包壓力進行優(yōu)化調(diào)整……不到兩個月，該廠就收到客戶的感謝信：“采用新的包裝方式，產(chǎn)品在運輸過程中再遠的路途也不怕了。”
員工是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，更是品牌的締造者。鞍鋼集團注重引導(dǎo)全體干部職工強化品牌意識，積極參與質(zhì)量管理，切實提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
鞍山鋼鐵開展群眾性質(zhì)量攻關(guān)改進、質(zhì)量對標提升、“質(zhì)量月”合理化建議征集、“五小”推進、質(zhì)量管理知識競賽等活動，積累質(zhì)量經(jīng)驗，解決質(zhì)量問題。攀鋼開展云QC小組成果發(fā)布會、質(zhì)量管理技術(shù)創(chuàng)新演講等網(wǎng)上活動，同時開展質(zhì)量信得過班組、質(zhì)量先進個人評比表彰活動，引導(dǎo)全員共享質(zhì)量成果。
質(zhì)量就是最好的品牌。十年來，鞍鋼集團牢固樹立質(zhì)量為先、誠信至上的經(jīng)營理念，內(nèi)化于心、外化于行，打造過硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)擴大鞍鋼品牌的影響力，提升鞍鋼品牌的美譽度，增強客戶與鞍鋼的粘度。
實施文化賦能 增值鞍鋼品牌
習近平總書記強調(diào)，“文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。古往今來，任何一個大國的發(fā)展進程，既是經(jīng)濟總量、軍事實力等硬實力提高的過程，也是價值觀念、思想文化等軟實力提高的進程。”
文化與品牌相輔相成。企業(yè)品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品性能、質(zhì)量等實的要素，其增值是有限的，而文化內(nèi)核是企業(yè)的精神、價值觀等軟的要素，其增值是無限的。可以說，企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂。黨的十八大以來，鞍鋼集團積極借力鞍鋼紅色文化優(yōu)勢，充分發(fā)揮“鞍鋼憲法”“鞍鋼英模”等文化資源作用，以文化的力量提升誠信的、負責任的、造福社會的鞍鋼品牌形象，提高公眾對鞍鋼品牌的認同。
2021年6月，鞍鋼集團黨委書記、董事長譚成旭將鞍鋼的兩件“傳家寶”——新中國第一根重軌和“鞍鋼憲法”帶到央視《紅色財經(jīng)·信物百年》節(jié)目現(xiàn)場，向全國觀眾講述兩件信物背后的紅色故事，豐富了鞍鋼品牌文化價值表達，詮釋了鞍鋼品牌豐富的文化內(nèi)涵，也傳遞岀鞍鋼品牌的文化魅力和品牌自信。
獨具特色的鞍鋼文化已成為鞍鋼品牌的核心競爭力。在鞍鋼恢復(fù)開工68周年紀念日，《鞍鋼集團文化憲章》正式發(fā)布，鞍鋼集團文化體系正式形成。2014年12月，全面展現(xiàn)鞍鋼集團輝煌歷程、濃縮中國近現(xiàn)代冶金史的鞍鋼集團展覽館落成開館，與孟泰紀念館、雷鋒紀念館等場館一起成為鞍鋼品牌的文化地標，增加了公眾對鞍鋼品牌的歷史認同、文化認同、情感認同，進一步提升了鞍鋼品牌的知名度。
鞍鋼是英模輩出的地方，先后培育出孟泰、王崇倫、雷鋒、郭明義、李超等重大典型，涌現(xiàn)出全國勞動模范、全國五一勞動獎?wù)芦@得者等各級勞模、道德模范1萬多人，形成了具有鮮明特色的英模文化。
黨的十八大以來，鞍鋼集團高度重視、充分發(fā)揮英模人物和先進典型的精神引領(lǐng)、典型示范作用，在全集團匯聚起崇尚英雄、趕超先進、爭做先鋒的強大正能量，進一步叫響了鞍鋼品牌。
“新鞍鋼承載著歷史的光榮與厚重，新鞍鋼展現(xiàn)出蓬勃的朝氣與活力。”“賡續(xù)紅色血脈，心系‘國之大者’，央企氣派！”數(shù)以萬計的留言表達了網(wǎng)友們對鞍鋼創(chuàng)造光榮成就的褒獎與贊許，字里行間寫滿了對高質(zhì)量發(fā)展新鞍鋼的滿滿期待。
堅守責任、擔當、奉獻精神，彰顯鞍鋼品牌力量。鞍鋼集團忠實履行社會責任，積極踐行綠色發(fā)展理念，2025年前實現(xiàn)碳達峰，承諾成為我國首批實現(xiàn)碳中和的大型鋼鐵企業(yè)；致力于慈善事業(yè)，持續(xù)扶貧幫困，被譽為“中國最具愛心的企業(yè)”。
在催人奮進的新時代，鞍鋼集團將繼續(xù)深入學(xué)習貫徹習近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，胸懷“兩個大局”、心系“國之大者”，大力實施品牌強企戰(zhàn)略，打造世界一流品牌，加快建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展新鞍鋼和世界一流企業(yè)，為中國品牌綜合實力進入品牌強國前列作出新貢獻。