成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜，《品牌價值發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與應(yīng)用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事
日前，記者從2021年中國品牌日活動現(xiàn)場獲悉，鞍鋼集團成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜，鞍鋼集團的《品牌價值發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與應(yīng)用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事，這標志著鞍鋼集團品牌建設(shè)工作邁進中央企業(yè)一流水平，品牌形象和品牌影響力顯著提升，鞍鋼集團加速邁向世界一流企業(yè)。
多年來，鞍鋼集團深入貫徹落實習近平總書記作出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，把品牌建設(shè)作為推進企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，強化履責擔當，全力塑造長子形象，打造世界一流品牌。鞍鋼集團以創(chuàng)新、品質(zhì)為品牌建設(shè)基石，深化科技創(chuàng)新，服務(wù)國家戰(zhàn)略。“十三五”以來，研發(fā)全球首發(fā)產(chǎn)品覆蓋高性能核電鋼、造船用鋼、高強汽車鋼、高性能橋梁鋼等領(lǐng)域，完成鐵路、造船、海工、能源、橋梁、汽車等行業(yè)用鋼升級換代，成為船舶和海洋工程、鐵路、汽車、橋梁、能源、家電、建筑等眾多行業(yè)用鋼國家標準制定者，為京沈高鐵、華龍一號核電站、“藍鯨一號”超深水鉆井平臺、港珠澳大橋、神舟系列等重大工程提供高性能鋼鐵產(chǎn)品，成為大國重器的“鋼鐵脊梁”。
實施統(tǒng)一管理，進一步提升品牌建設(shè)能力。2020年以來，鞍鋼集團先后修訂《鞍鋼集團品牌建設(shè)管理辦法（試行）》，印發(fā)實施《鞍鋼集團企業(yè)文化和品牌建設(shè)管理辦法》。成立鞍鋼集團品牌建設(shè)領(lǐng)導機構(gòu)——品牌建設(shè)指導委員會；界定鞍鋼集團和子企業(yè)品牌建設(shè)職能定位，形成統(tǒng)一管控、分級負責的品牌管理模式；明確各職能部門品牌管理職責，形成協(xié)同推進的品牌建設(shè)體系；完善品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌保護、品牌建設(shè)評價等管理制度，指導規(guī)范子企業(yè)品牌管理事項。健全品牌保護體系，完善印發(fā)《鞍鋼集團有限公司法律事務(wù)管理辦法》《鞍鋼集團有限公司知識產(chǎn)權(quán)管理辦法》《鞍鋼集團有限公司網(wǎng)站管理辦法》，形成對商標、字號、域名、專利、商業(yè)秘密、著作權(quán)等品牌資產(chǎn)的制度管理；完善印發(fā)《鞍鋼集團新聞宣傳工作管理辦法》，形成信息采編發(fā)布、重大突發(fā)事件新聞處置、輿情管控的制度規(guī)范；組織開展知識產(chǎn)權(quán)專項監(jiān)督檢查，對子企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)及管理、專利和專有技術(shù)業(yè)務(wù)、商標業(yè)務(wù)、網(wǎng)站域名及版權(quán)業(yè)務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)保密等進行全面檢查，推進了品牌保護體系的完善。
強化品牌傳播，聚焦塑造品牌形象。鞍鋼集團以能夠承載和傳遞鞍鋼文化的英模群體、能夠體現(xiàn)品牌價值的戰(zhàn)略領(lǐng)先產(chǎn)品和品牌故事作為品牌載體，并將其打造成鞍鋼集團品牌傳播的特色名片。2020年，圍繞鞍鋼集團助力抗疫、精準扶貧開展品牌傳播，在《人民日報》、新華社等主流媒體刊發(fā)鞍鋼集團信息2660條次，單篇閱讀量最高達7.5萬人次，《在戰(zhàn)“疫”中彰顯“鋼鐵長子”的責任與擔當》在國務(wù)院國資委《企業(yè)文明》雜志刊發(fā)；中央電視臺《雷鋒曾經(jīng)就職的央企，抗疫表現(xiàn)“鋼鋼的”》引起廣泛關(guān)注；組織參加第八屆中國慈展會，獲評最具人氣獎，有效塑造了鞍鋼集團奉獻擔當?shù)难肫笃放菩蜗蟆@“大國重器 鋼鐵脊梁”開展品牌傳播，中央主流媒體刊發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)《坐著“高”鐵看中國》《攀鋼獨家供貨中國高鐵整體出口“第一單”》等報道179篇，有效提升了鞍鋼集團品牌形象，提高了品牌的知名度和美譽度。
實現(xiàn)統(tǒng)一評價，有效激發(fā)全集團品牌建設(shè)活力。2018年12月，鞍鋼集團實施了以品牌價值發(fā)展指數(shù)為核心的品牌建設(shè)考核評價機制，這是鞍鋼集團首次將品牌建設(shè)納入子企業(yè)經(jīng)營業(yè)績考核。2019年、2020年，鞍鋼集團分別下達子企業(yè)品牌價值發(fā)展指數(shù)考核指標，進一步強化子企業(yè)品牌意識，品牌建設(shè)培訓需求數(shù)量急驟增加，2019-2020年，鞍鋼集團內(nèi)部舉辦大型品牌培訓4次，創(chuàng)歷史最高紀錄；子企業(yè)把品牌建設(shè)納入重要工作推進，攀鋼首次印發(fā)了《攀鋼高品質(zhì)品牌建設(shè)實施方案》，系統(tǒng)分析了品牌建設(shè)現(xiàn)狀，提出高品質(zhì)品牌實施方案、實施保障和推進機制及計劃。品牌價值發(fā)展指數(shù)評價指標共9類16項，這一體系明確了品牌建設(shè)重點工作，為子企業(yè)品牌建設(shè)指明了路徑，提升了子企業(yè)品牌建設(shè)的能力。鞍山鋼鐵通過對品牌價值發(fā)展指數(shù)評價指標的分析，把增強盈利能力、強化產(chǎn)品質(zhì)量作為2020年品牌建設(shè)的重點工作。2020年，鞍山鋼鐵實現(xiàn)利潤同比增長156%，質(zhì)量異議同比下降17%，品牌價值發(fā)展指數(shù)達116，品牌價值得到提升。品牌價值發(fā)展指數(shù)評價指標體系的設(shè)計體現(xiàn)了鞍鋼集團品牌建設(shè)工作的重點和方向，以此為路徑開展品牌建設(shè)有效聚合了品牌建設(shè)力量。在世界品牌實驗室發(fā)布的2020年中國500最具價值品牌排行榜中，鞍鋼集團品牌以891.69億元的品牌價值位列第55位，品牌價值比上年提升了16.47%。