“三區(qū)三州”（“三區(qū)”是指西藏自治區(qū)，青、川、甘、滇四省藏區(qū)，新疆和田、阿克蘇、喀什、克孜勒蘇柯爾克孜所轄區(qū)域；“三州”包括四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）自然條件差、經(jīng)濟基礎(chǔ)弱、貧困程度深，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的難度最大、任務(wù)最重的地方，在全國脫貧攻堅大局中有著特殊重要地位。近三年來，習(xí)近平總書記在每年召開的脫貧攻堅主題的座談會上都要強調(diào)做好“三區(qū)三州”精準(zhǔn)扶貧工作。
為貫徹落實黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅決策部署和中央企業(yè)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅視頻會議精神，進一步在消費扶貧工作中發(fā)揮好國資央企的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，國務(wù)院國資委新聞中心、中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起“三區(qū)三州電商扶貧日”，并在國務(wù)院國資委科技創(chuàng)新和社會責(zé)任局、宣傳局的指導(dǎo)下，聯(lián)合國家電網(wǎng)電商公司、騰訊微信，定于8月8日18:30到22:30，舉辦“百縣百品央字號——‘三區(qū)三州’電商扶貧日”直播帶貨活動。該活動將為“三區(qū)三州”搭建起線上銷售渠道，通過央企消費扶貧電商平臺、微信小程序直播平臺將8個地區(qū)的特產(chǎn)好物銷往全國各地，提升當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)品牌的認知度和附加值，鞏固脫貧成果，決勝全面小康。
8家央企產(chǎn)業(yè)扶貧“三區(qū)三州”8縣市直播帶貨8地農(nóng)牧特色產(chǎn)品
“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動已經(jīng)成功舉辦12場，而本場是首次主題專場活動，聚焦8家中央企業(yè)在“三區(qū)三州”的8個定點扶貧縣，旨在幫助“三區(qū)三州”貧困地區(qū)打開產(chǎn)品銷路、推廣特色品牌，同時講述中央企業(yè)定點扶貧的精準(zhǔn)舉措和動人故事。
在中國海油幫扶的甘肅甘南州合作市，中國海油將當(dāng)?shù)靥厣鲐毊a(chǎn)品引入北京、上海、天津、深圳等城市，建立17家扶貧產(chǎn)品體驗中心，開設(shè)“海油智選生活”線上商城，甘南的酸奶、牦牛肉、奶粉和酥油茶等70余款產(chǎn)品在扶貧產(chǎn)品體驗中心銷售。而中國海油在直播間推薦的主打產(chǎn)品——牦牛乳酥油茶，就是甘南州合作市的特色飲品，用產(chǎn)自青藏高原東北部的牦牛酥油和茶葉以傳統(tǒng)酥油茶制作工藝加工而成，口感醇厚。
國家電網(wǎng)幫扶的青海果洛州瑪多縣被譽為“千湖美景”之地，位于黃河源頭，是中國三江源國家級自然保護區(qū)核心腹地。為保護三江源生態(tài)，國家電網(wǎng)在瑪多縣連續(xù)三年實施清潔采暖幫扶項目，建成全國首個高海拔清潔采暖示范縣。2018年，國家電網(wǎng)有限公司捐贈的國內(nèi)最高海拔光伏扶貧電站在瑪多縣并網(wǎng)發(fā)電，該電站收益惠及瑪多縣11個貧困村628戶1686名貧困人口。國家電網(wǎng)本場帶貨的瑪多牦牛肉，就產(chǎn)自青海三江源國家公園黃河源頭牧場，海拔4400米以上的有機生態(tài)環(huán)境加原始游牧放養(yǎng)，確保品質(zhì)天然。
國家能源集團在其幫扶的四川涼山彝族自治州普格縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，于2018年試驗開展草莓大棚種植，試驗大獲成功，2019年帶動增加貧困人口就業(yè)550余人，增加貧困人口收入120余萬元，為貧困戶分紅18.9萬元。現(xiàn)在種植面積由2018年的60畝擴大到270畝，產(chǎn)量從10萬斤增長到50萬斤。普格草莓生長在海拔2000米以上高山，光照強，溫度低，零污染，灌溉水源來自螺髻山天然礦泉水，國家能源集團在直播間帶來的草莓醬，就是用這種有機高山草莓釀成的。
黨的十八大以來，中交集團向定點幫扶的云南怒江傈傈族自治州累計投入幫扶資金5.6億余元，與怒江州共同組建中交怒江產(chǎn)業(yè)扶貧開發(fā)有限公司，助力怒江州累計脫貧26.78萬人，貧困發(fā)生率從56.24%下降到零，其中貢山縣于2019年正式摘帽。中交集團在直播間帶貨的蜂蜜就是產(chǎn)業(yè)扶貧的結(jié)晶，產(chǎn)自怒江州貢山獨龍族怒族自治縣，是由東方蜜蜂喜馬拉雅亞種采集怒江大峽谷高寒深林多種蜜源植物的珍貴蜂蜜。
東風(fēng)公司在幫扶的西藏昌都地區(qū)貢覺縣，通過探索“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的模式，支持貢覺縣莫洛鎮(zhèn)丈中村建檔立卡戶成立了阿旺綿羊合作社，僅在該村就投資250萬元建設(shè)8個養(yǎng)殖點和1個飼草基地，發(fā)放阿旺綿羊315只，購買飼草運輸車輛2臺，貧困群眾年收入戶均增加近1萬元。這里的“阿旺綿羊”是青藏高原珍貴特色畜種，東風(fēng)公司本場直播帶貨的產(chǎn)品就是拉動當(dāng)?shù)啬撩裨鍪盏摹敖痂€匙”——阿旺綿羊肉。
踐行扶貧先扶智理念
今年2月18日，中糧集團幫扶的四川甘孜州石渠縣完成了脫貧摘帽。短短4年時間，中糧集團結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和當(dāng)?shù)匦枨筇攸c，在石渠縣形成了以產(chǎn)業(yè)扶貧為先導(dǎo)，構(gòu)建了縣域產(chǎn)業(yè)、集體產(chǎn)業(yè)、個體產(chǎn)業(yè)“三位一體”的產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)幫扶模式，更幫助當(dāng)?shù)卮蛟焯厣放啤４舜沃屑Z集團在直播間為網(wǎng)友推薦中糧梅林品牌的藏黑豬午餐肉，就是產(chǎn)業(yè)幫扶結(jié)出的碩果。該午餐肉精選石渠縣優(yōu)質(zhì)藏豬肉保證肉質(zhì)，利用中糧梅林的配方，低溫腌制后經(jīng)過斬拌讓口感更加細膩，抽真空、罐裝到馬口鐵罐中讓罐頭達到真空無菌狀態(tài)，確保美味更確保食品安全。
2013年以來，中建集團下大氣力定點幫扶甘肅省康樂縣、卓尼縣、康縣，出資16億元認購央企扶貧基金，同時充分發(fā)揮建筑行業(yè)的特點和資源稟賦優(yōu)勢，實施“全產(chǎn)業(yè)鏈推動”打造了2個旅游產(chǎn)業(yè)扶貧示范項目，通過“三變改革”帶動3093名貧困群眾脫貧致富。本場直播，中建集團將他們在甘肅臨夏州康樂縣產(chǎn)業(yè)扶貧的成果——康樂香菇帶到了直播間。康樂縣地處青藏高原和黃土高原過渡地帶，這里特殊的氣溫、日照和較大的溫差非常適合香菇生長，康樂香菇集營養(yǎng)價值、藥用價值于一身，肉厚鮮嫩。
2018年以來，中國旅游集團在幫扶的云南迪慶州香格里拉市創(chuàng)新性提出旅游線路扶貧模式，將香格里拉諸多品牌資源與自身全產(chǎn)業(yè)鏈要素立體嫁接，開發(fā)“時光之禮”香格里拉旅游扶貧路線，更注資1500萬元成立中國旅游集團迪慶香格里拉旅游投資發(fā)展有限公司，將大香格里拉地區(qū)打造為世界級旅游目的地。香格里拉作為中國松茸主產(chǎn)區(qū)，因品質(zhì)上乘，30年來一直都是出口冠軍。這次中國旅游集團在直播間向網(wǎng)友推介的就是香格里拉森林里孕育的松茸，肉質(zhì)細嫩、久香味濃。
8月8日18:30至22:30，中國交建黨委常委、副總裁裴岷山，中國海油扶貧辦主任宋瑞林，國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛，國家能源集團戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪，東風(fēng)公司扶貧辦副主任劉鵬，中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍，中建集團中建二局紀(jì)委書記鄧小林，中國旅游集團旅游服務(wù)有限公司董事、紀(jì)委書記胡志敏將走進“百縣百品央字號——‘三區(qū)三州’電商扶貧日”微信小程序直播間，帶來“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，講述中央企業(yè)定點扶貧的動人故事。
屆時，廣大網(wǎng)友不僅可以在微信上直接收看帶貨直播、為愛拼單，還可以享受到央企消費扶貧電商平臺挑戰(zhàn)全網(wǎng)最高性價比的優(yōu)惠價格，更能免費參加中國黃金提供的黃金飾品、中國旅游集團提供的旅游項目等多輪驚喜抽獎。
8位公益代言人云助力 用傳播為“三區(qū)三州”特產(chǎn)品牌賦能
本場直播活動自啟動以來便吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，同時也受到了社會各界愛心人士的支持。全國脫貧攻堅獎獲得者、“人民楷模”高德榮，“當(dāng)代雷鋒”、“改革先鋒”郭明義，“時代楷模”張黎明，“全國道德模范”陸建新，著名演員、導(dǎo)演吳京，中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長董關(guān)鵬，央視特約評論員楊禹，北京電視臺主持人春妮等8名公眾人物作為網(wǎng)絡(luò)公益代言人，向網(wǎng)友推薦“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，號召網(wǎng)友助農(nóng)扶貧，為愛下單。
直播帶貨是消費扶貧的重要方式，不僅有助于克服新冠肺炎疫情影響、切實解決扶貧農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，更有利于形成以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村品牌，幫助貧困地區(qū)增強持續(xù)的自富能力。“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動已舉行12場扶貧帶貨直播，陜西山陽核桃、廣西百色樂業(yè)芒果、重慶石柱莼菜、貴州三穗麻鴨、甘肅隴西胡麻油、山西河曲雜糧、云南維西羊肚菌、河北尚義燕麥、甘肅東鄉(xiāng)藜麥、安徽利辛黃牛肉、青海剛察牛羊肉等農(nóng)特產(chǎn)品第一次有了自己的專屬廣告語和公益代言人，文化名人紀(jì)連海老師、網(wǎng)絡(luò)名人“公民徐俠客”、環(huán)保達人“巴松狼王”、作家蘇芩、歌手平安、主持人劉儀偉、演員邵兵、奧運冠軍鄧亞萍、足球評論員董路、中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬、“亞洲飛人”蘇炳添、演員那威等公眾人物作為相關(guān)場次網(wǎng)絡(luò)公益代言人，通過直播視頻連線助陣，用自己的方式愛心助農(nóng)，為扶貧事業(yè)出力。“百縣百品央字號”公益扶貧融媒體專項行動也走進了高鐵列車和北京地鐵，公益視頻在京滬、京廣、京哈、京福、京津及京雄城際等多條線路的高鐵電視中播出，公益海報在北京市樞紐地鐵站發(fā)布，期待更多的愛心人士關(guān)注并參與到脫貧攻堅工作中來。截至目前，在快手、抖音等平臺累計觀看人數(shù)1.45億，售出訂單210745筆，銷售額共計2368萬元，銷售所得直接增加了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親的經(jīng)濟收入。
“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動不僅是直播，更重要的是用傳播為品牌賦能。國務(wù)院國資委新聞中心整合了政府、企業(yè)、媒體、平臺和地方等方面的資源，發(fā)揮政務(wù)新媒體“傳播+服務(wù)”功能，融合產(chǎn)業(yè)扶貧和消費扶貧模式，用傳播為央企扶貧產(chǎn)品進行品牌賦能，用直播為脫貧地區(qū)特色產(chǎn)品直接帶貨。在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費扶貧舉措，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，探索產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式，將資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。